工作坊报名表填写：https://bift.mike-x.com/1O8Cu
工作坊报名群QR：
文化名人IP设计打造与商业授权
简介：文化名人的故事、精神、符号可以通过创造性转化与创新性发展，直接凝练成拥有可持续商业价值的文化IP。本课题将以文化名人IP打造为核心，由深耕文化创意产业近30年的郭羿承教授担任指导，以其成功打造并商业化的齐白石IP、杜甫IP为方法论参照，为学员提供从IP精神定位、IP CIS系统、IP授权指南、IP衍生开发、数字化营销等全链路实战辅导。学员将运用创新设计工具与“文创同心圆”理论，探索文化名人IP设计打造与IP授权商业化策略。
Introduction: The stories, spirits, and symbols of cultural celebrities can be directly condensed into cultural IP with sustainable commercial value through creative transformation and innovative development. This project will focus on the creation of cultural celebrity IP, guided by Professor Guo Yicheng, who has been deeply involved in the cultural and creative industry for nearly 30 years, and provide students with full-link practical guidance from IP spiritual positioning, IP CIS system, IP licensing guide, IP derivative development, digital marketing and other links with its successfully created and commercialized Qi Baishi IP and Du Fu IP as a methodological reference. Students will use innovative design tools and the theory of "cultural and creative concentric circles" to explore the IP design and commercialization strategies of cultural celebrities and IP licensing.
目标：一、养学生了解文化名人IP打造基本方法论，并通过设计实践了解与特定产业融合路径。让学生体验并完成相关文化名人IP授权设计与营销策划。二、确保项目设计与构想具有实务精神和落地规划，有一定可实现性。三、依照市场需求及营销基本原则，进行IP与产业融合策划思考。
关键词：文化名人 | 产品设计 | 文化创意产业
成果产出：视觉设计 | 产品设计 | 空间设计 | 服务设计
· 文化名人IP设计
授课语言： 英文
上课平台： 腾讯会议
学员能力要求：三维建模 + 调研分析 + 视觉排版
责任导师：郭羿承
北京大学美学博士，中央美术学院特聘教授、文化创意产业管理方向研究生导师、文化IP工作室创始人，国际艺术授权基金主席；自1996年起、从事文化产业政策、学术、实践⼯作至今近30年。于2011北京文博会接受中央电视台新闻联播专访中提出文化助力产业加值的模式，推动文化IP赋能发展；2014年受邀参与拟定《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，该文件对文化IP发展具有里程碑意义，因而被誉为“中华文化IP之父”。兼任文化和旅游部文化财富专家委员，文化和旅游部两岸文化研究基地研究员，北京市高精尖中心创新项目研究员，⼴东省⽂化市场与产业专家，成都市文化旅游专家咨询顾问。常年于中央文化和旅游⼲部学院，各地党校授课。发表文化产业相关论文数⼗篇，主持策划多项国内外文化产业课题，对文化IP项目管理有较为深刻的理论基础及落地经验。为台北故宫、北京故宫、杜甫草堂、齐白石、平遥古城⋯⋯进行文化IP顶层设计工作。出版《美力财富》等专著。
文旅IP与地方产业的融合与赋能
简介：本课题以“宋文化”为背景，从宋代的市井生活、人文民俗、文学艺术、非遗等不同视角出发，多元的挖掘“宋文化”的独特性与多样性。进一步探讨“宋文化”在当代的创意转化与传播，以及在文旅产业升级发展的进程中，如何塑造的城市新文化与新面貌，并通过文化产业的赋能助力城市更新与地方产业升级。课题组将以“宋文化”文旅IP孵化与地方产业的赋能与升级为总领，围绕不同的文化主题如“中医”、“城市新文化”进行文旅IP的孵化与各类相关产品设计。在此基础上探寻课题成果与地方政府部门、企业实际结合的可能性，加大项目落地的机会。指导老师郭羿承教授将以其20多年来的理论与实务经验，提供相关资源让参与学员进行落地的设计实践。课题组也将邀请国内外知名美术学院毕业的资深设计师与艺术从业者提供经验指导。
课题组希望围绕“宋文化”生成具有以下特点的文化IP项目：
1.主题明确，创意新颖：以宋代的文化艺术、人文风俗等为主题，挖掘宋文化独特的文化内核与美学风格，鼓励参赛者充分结合传统与各类现代元素，突破已有的文化IP及其衍生产品的同质化风格，需将宋代文化独特的审美与精神价值转化为当代人文生活中的新形态。作品应具有创新性，设计理念独特，能够引发观众的思考与共鸣，充分触达消费者的心智。
2.落地性强：文化IP的规划与设计应具备落地性，具有一定的市场潜力及商业化潜力，能够充分与产业相结合。
3.文化IP的延展性与可持续性：文化IP需具备充分的可延展性与可持续性，使文化IP具有生命力。
4.艺术性高，文化传播能力强：注重文化IP与其衍生产品的艺术性与审美价值，对于宋文化的传播能力强。
Introduction: This project takes "Song culture" as the background, and explores the uniqueness and diversity of "Song culture" from different perspectives such as market life, humanities and folklore, literature and art, and intangible cultural heritage in the Song Dynasty. Further explore the creative transformation and dissemination of "Song culture" in contemporary times, as well as how to shape the new culture and new look of the city in the process of upgrading and development of the cultural tourism industry, and help urban renewal and local industrial upgrading through the empowerment of cultural industries. The research group will take the incubation of cultural tourism IP of "Song Culture" and the empowerment and upgrading of local industries as the leader, and carry out the incubation of cultural tourism IP and various related product designs around different cultural themes such as "traditional Chinese medicine" and "new urban culture". On this basis, explore the possibility of combining project results with local government departments and enterprises, and increase the opportunities for project implementation. The instructor, Professor Guo Yicheng, will use his more than 20 years of theoretical and practical experience to provide relevant resources for the participating students to carry out practical design practice. The research group will also invite senior designers and art practitioners who graduated from well-known art academies at home and abroad to provide experience guidance.The research group hopes to generate cultural IP projects with the following characteristics around "Song culture": 1. Clear theme and novel creativity: With the theme of Song Dynasty culture, art, humanistic customs, etc., explore the unique cultural core and aesthetic style of Song culture, encourage participants to fully combine tradition and various modern elements, break through the homogeneous style of existing cultural IP and its derivative products, and transform the unique aesthetic and spiritual values of Song Dynasty culture into a new form of contemporary humanistic life. The work should be innovative, the design concept is unique, which can arouse the audience's thinking and resonance, and fully touch the minds of consumers. 2. Strong landing: The planning and design of cultural IP should be implemented, have certain market potential and commercialization potential, and can be fully integrated with the industry. 3. Scalability and sustainability of cultural IP: Cultural IP needs to be fully malleable and sustainable to make cultural IP have vitality. 4. High artistry and strong cultural communication ability: pay attention to the artistic and aesthetic value of cultural IP and its derivative products, and have strong communication ability for Song culture.
目标：
一、理解文化IP构建的意义与要点，探讨文化IP如何触达消费者心智，赋能并加速产业升级。解析宋代文化元素、美学风格与文化内核，掌握如何将宋代文化元素、美学风格与文化内核进行创意转化。分析与宋文化契合的城市及其产业发展现状，并探讨如何融合产业发展。
二、梳理整合“宋文化”内容及文化元素，提取宋文化IP的文化内核与主题。根据宋代文化的内核与主题，整合相关文化元素进行创意转化并生成文化IP形象及IP体系。提交文化IP视觉方案及设计说明文档。
三、确保项目设计与构想具有实务精神和落地规划，有一定可实现性。
关键词： “宋文化” | 文旅IP规划 | 产业融合 | 品牌与产品设计 | ACG | 视觉传达
成果产出：视觉设计 | 产品设计 | 交互设计 | 影视动画 | 空间设计 | 游戏设计 | 时尚设计 | 服务设计
· 可落地的文化IP创意产品及服务设计
· 完整的文旅产业相关项目构思（包括但不限于文化IP设计、城市IP设计、文旅项目传播策略与策划、文旅产品与服务开发设计等）
授课语言： 中文
上课平台： 腾讯会议
学员能力要求：三维建模 + 数字化交互工具 + 视觉排版 + 写作与编辑 + 视频制作与剪辑 + 绘画与动画制作 + 视觉传达设计
责任导师：郭羿承
北京大学美学博士，中央美术学院特聘教授、文化创意产业管理方向研究生导师、文化IP工作室创始人，国际艺术授权基金主席；自1996年起、从事文化产业政策、学术、实践⼯作至今近30年。于2011北京文博会接受中央电视台新闻联播专访中提出文化助力产业加值的模式，推动文化IP赋能发展；2014年受邀参与拟定《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，该文件对文化IP发展具有里程碑意义，因而被誉为“中华文化IP之父”。兼任文化和旅游部文化财富专家委员，文化和旅游部两岸文化研究基地研究员，北京市高精尖中心创新项目研究员，⼴东省⽂化市场与产业专家，成都市文化旅游专家咨询顾问。常年于中央文化和旅游⼲部学院，各地党校授课。发表文化产业相关论文数⼗篇，主持策划多项国内外文化产业课题，对文化IP项目管理有较为深刻的理论基础及落地经验。为台北故宫、北京故宫、杜甫草堂、齐白石、平遥古城⋯⋯进行文化IP顶层设计工作。出版《美力财富》等专著。
协同导师：梁怡潇
中央美术学院艺术管理与教育（文化创意产业管理方向）硕士、西安美术学院建筑与环境艺术设计学士。主要研究方向为中国文化IP与艺术授权/北京顶丰麟文化创意产业有限公司负责人。
城市IP的企业授权设计
简介：一座城市的文化资源可以通过创造性转化与创新性发展凝练成城市IP；城市IP已经成为城市综合竞争力提升的重要核心。城市IP顶层设计规划与授权是城市相关产业提高价值与竞争力的有效手段。城市IP的在地企业授权将为城市带来相关产业升级的新路径。平遥古城IP“PPYY Twins古城兄妹”是一份完整的城市IP前沿范本，指导老师郭羿承教授将以其近30年来参与文化创意产业的理论与实务经验，就平遥古城IP提供相关政府及企业资源让参与学员进行设计实践。学员将通过创新设计工具及创意设计手段，探索一个城市IP如何与产业通过IP授权模式融入产品与服务设计。最终成果完善深化后将可能获得落地机会。
introduction：A city's cultural resources can be condensed into urban IP through creative transformation and innovative development; Urban IP has become an important core for improving the comprehensive competitiveness of cities. The top-level design, planning and authorization of urban IP are effective means to improve the value and competitiveness of city-related industries. The licensing of local enterprises in urban IP will bring new paths for cities to upgrade related industries. The instructor Professor Guo Yicheng will provide relevant government and enterprise resources for the IP of Pingyao Ancient City with his theoretical and practical experience in participating in the cultural and creative industry for nearly 30 years of experience in the cultural and creative industry. Through innovative design tools and creative design methods, students will explore how a city's IP and industry can be integrated into product and service design through the IP licensing model. After the final results are improved and deepened, they may have the opportunity to land.
目标：一、培养学生了解城市IP授权企业的基本方法论，并通过设计实践了解产业融合路径。让学生体验并完成相关城市IP授权设计与营销策划。二、确保项目设计与构想具有实务精神和落地规划，有一定可实现性。三、在现有IP基础上依据文化资源进行IP延展设计。
关键词： 城市IP | IP延展设计 | 产品设计 | 文化创意产业
成果产出：视觉设计 | 产品设计 | 空间设计 | 服务设计
· 可落地的城市IP授权产品及相关服务设计
授课语言： 中文
上课平台： 腾讯会议
学员能力要求：三维建模 + 调研分析 + 视觉排版
责任导师：郭羿承
北京大学美学博士，中央美术学院特聘教授、文化创意产业管理方向研究生导师、文化IP工作室创始人，国际艺术授权基金主席；自1996年起、从事文化产业政策、学术、实践⼯作至今近30年。于2011北京文博会接受中央电视台新闻联播专访中提出文化助力产业加值的模式，推动文化IP赋能发展；2014年受邀参与拟定《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，该文件对文化IP发展具有里程碑意义，因而被誉为“中华文化IP之父”。兼任文化和旅游部文化财富专家委员，文化和旅游部两岸文化研究基地研究员，北京市高精尖中心创新项目研究员，⼴东省⽂化市场与产业专家，成都市文化旅游专家咨询顾问。常年于中央文化和旅游⼲部学院，各地党校授课。发表文化产业相关论文数⼗篇，主持策划多项国内外文化产业课题，对文化IP项目管理有较为深刻的理论基础及落地经验。为台北故宫、北京故宫、杜甫草堂、齐白石、平遥古城⋯⋯进行文化IP顶层设计工作。出版《美力财富》等专著。
协同导师：杨伊萱
平遥古城IP落地项目负责人
数字赋能红色记忆——智能创作工作坊
简介：本工作坊以栾天林红色教育基地的真实展厅为创作空间，聚焦红色文化与智能数字技术的融合创新。参与者将通过学习AIGC内容生成、三维建模、沉浸式叙事等关键技术，深入挖掘红色历史资源，尝试将革命精神以动态影像、交互展陈等数字化形式重新诠释。工作坊强调技术实践与人文内涵的双重探索，引导学员从史料解读、场景重构到数字表达，完成从传统展陈到智能化体验的转型，最终打造兼具教育价值与艺术感染力的红色文化数字作品。
introduction：This workshop uses the real exhibition hall of Luan Tianlin Red Education Base as the creative space, focusing on the integration and innovation of red culture and intelligent digital technology. Participants will learn key technologies such as AIGC content generation, 3D modeling, and immersive narrative, dig deep into red historical resources, and try to reinterpret the revolutionary spirit in digital forms such as moving images and interactive exhibitions. The workshop emphasizes the dual exploration of technical practice and humanistic connotation, guiding students from historical material interpretation, scene reconstruction to digital expression, completing the transformation from traditional exhibition to intelligent experience, and finally creating red cultural digital works with both educational value and artistic appeal.
目标：
一、掌握AIGC内容生成与创作在文化展陈中的基础应用；
二、培养学员对红色历史的深度理解与创造性转化能力；
三、完成一组基于栾天林展厅空间的数字影像或数字展陈内容；
四、推动红色文化传播与数字化技术融合的实践创新。
关键词：红色文化 | 数字空间 | 智能交互 | AIGC | 影像创作
成果产出：视觉设计 | 交互设计 | 影视动画 | 空间设计
· 以小组为单位输出一份红色主题数字影像短片或数字展览内容；
· 形成可应用于栾天林教育基地的数字化展陈提案（含AIGC素材及技术说明）；
· 通过成果展示与评选，孵化具有传播价值的红色文化数字IP，推动实际场景落地试用。
授课语言： 中文
上课平台： 腾讯会议
学员能力要求：三维建模 + 数字化交互工具 + 视觉排版 + 视频制作与剪辑
责任导师：赵璐
鲁迅美术学院副院长、教授、博士生导师。
清华大学美术学院视觉传达设计系毕业获博士学位,并赴德国国立斯图加特美术学院博士联合培养。现任中国美协平面设计艺委会副主任委员、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、设计教育专委会理事、全国艺术专业学位研究生教育指导委员会委员等。“教育部国家级黄大年式教师团队”负责人、教育部“首届全国教材建设先进个人”、教育部首批“全国优秀创新创业导师”等。
协同导师：张超
鲁迅美术学院/中英数字媒体（数字媒体）艺术学院
副院长、副教授、设计学博士
获辽宁省五一劳动奖章、辽宁省技术能手荣誉称号。作品获意大利国际 A`年度设计大奖专业组白金大奖、法国 INNODESIGN PRIZE国际创新设计大奖、纽约ADC国际设计大奖/银奖、作品入选第十四届/第十三届全国美展等。
协同导师：毕卓异
鲁迅美术学院/中英数字媒体（数字媒体）艺术学院/教师
伦敦艺术大学 中央圣马丁学院 硕士，曾就职于UCCA尤伦斯当代艺术中心，任产品创意高级经理。多领域设计研究者，近年来专注于情感可持续性家具设计，基于信息和交互体验的智能家居设计，设计策展与多媒介下展览设计中综合性视觉呈现等相关方向研究。
协同导师：王雪银
鲁迅美术学院/中英数字媒体（数字媒体）艺术学院/教师
研究方向：数字展示设计+ 数字空间艺术研究，先后参与完成诸多国家级重点文化建设项目，获得中华人民共和国第十一、十二、十三届全国美术作品展等多种国家级奖项。
协同导师：张裕卓
鲁迅美术学院/中英数字媒体（数字媒体）艺术学院/教师
专注数字媒体艺术教学与研究,研究方向聚焦数智艺术与人工智能交叉领域。致力于探索智能创意系统和生成艺术等前沿课题,运用综合媒介手段推动数智媒体与人工智能在新媒体艺术中的创新应用。
协同导师：范森
博士、高级工程师，浙江广厦建设职业技术大学设计艺术学院
参与设计项目：辽宁省博物馆，辽宁省科技馆，"九·一八"历史博物馆；辽宁反腐倡廉展览馆，抚顺"雷锋"纪念馆，辽沈战役纪念馆，抗美援朝纪念馆，张氏帅府博物馆等近30座展馆展示设计。
主办单位 / Hosts
北京服装学院
北京设计学会
指导单位 / Advisors
北京国际设计周
支持单位 / Supports
中国纺织服装教育学会
联合国教科文组织国际创意与可持续发展中心（ICCSD）
承办 / Organizer
北京服装学院艺术设计学院
发起单位/ Initiating Organizations
嘉德文库
腾讯天美工作室
百度AI技术生态
国际计算机音乐协会（ICMA）
国际老龄科学研究院（NIIA）
新华网融媒体未来研究院
清华大学中意设计创新基地
天津泰达创意文化传媒有限公司
蓝星球科幻电影周
亚洲设计周（ADW）
优酷设计中心
中国纺织出版社
虚拟设计教育论坛（VDF）
中欧国际设计文化协会（CEIDA）
Foffy’s Wonderland
乐家北京艺术廊（ROCA GALLERY）
杭州向村乡创科技有限公司
协办院校 / Co-hosting Schools
澳门城市大学
北京服装学院
北京工业大学耿丹学院
北京航空航天大学
北京邮电大学
常州大学
江南大学
昆明理工大学
昆明传媒学院
昆明城市学院
鲁迅美术学院
南京大学
南京信息工程大学
南京邮电大学
南京医科大学
南京艺术学院
四川大学
山东工艺美术学院
台湾中原大学
台湾大叶大学
天津美术学院
西安欧亚学院
西南交通大学
湘南学院
湘潭大学
浙大宁波理工学院
中央美术学院
中央音乐学院
中国美术学院
意大利马兰戈尼学院
塞尔维亚贝尔格莱德大学
英国帝国理工学院
英国布鲁内尔大学
美国普渡大学
美国加州大学
英国米德尔塞克斯大学
英国白金汉郡新大学
西班牙赫罗纳大学
奥地利林茨艺术大学
韩国国立全南大学
韩国国民大学
韩国祥明大学
韩国庆熙大学
韩国朝鲜大学
韩国世翰大学
韩国光州大学
韩国中央大学
马来西亚双威大学
赛事合作伙伴 / Competion Partners
NCDA全国高校数字艺术设计大赛
IIDA未来设计师国际创新设计奖
NDTC未来设计师·全国艺术设计教师教学创新大赛
“新物种”科学素养与想象力开发者大赛
亚洲新锐艺术与设计大奖
蓝星球科幻电影周
媒体支持/ Media Supports
中新网
中国教育电视台
中央广播电视总台
凤凰网青春BANG
京彩台湾
穿针引线
设计史论
视觉同盟
美啊
最设计
设计赛
时尚学理论
时尚海绵
信息与交互设计IIDC
设计DESIGN
中国纺织出版社有限公司·华服志
学术委员会主任 / Academic Chair
贾荣林 北京服装学院校长
学术委员会执行主任 / Academic Active Chair
詹炳宏 北京服装学院副校长
学术委员 / Academic Member
车飞 北京服装学院艺术设计学院院长
张倩 北京服装学院艺术设计学院副院长
宋晓薇 北京服装学院艺术设计学院副院长
彭璐 北京服装学院服饰艺术与工程学院院长
王薇 北京服装学院服饰艺术与工程学院副院长
常炜 北京服装学院艺术设计学院教授
丁肇辰 北北京服装学院艺术设计学院教授
李政 北京服装学院环境艺术系主任
郭晓晔 北京服装学院视觉传达系主任
熊红云 北京服装学院新媒体系主任
李若岩 北京服装学院动画专业负责人
咨询委员 / Advisory Committee
赵璐 鲁迅美术学院副院长
何宇 四川大学艺术学院院长
张利 美国普渡⼤学终⾝教授
杨溟 新华网融媒体未来研究院院长
郭羿承 艺奇文创集团的创始人和董事
亓梦婕 国际计算机音乐协会副主席
蒋治平 天津泰达创意文化传媒有限公司总经理
易介中 中国城市发展研究会文化和旅游工作委员会执行会长
林子杰 北京工业大学耿丹学院国际设计学院院长
陈嘉嘉 南京艺术学院工业设计学院副院长
杨一帆 西南交通大学国际老龄科学研究院副院长
余春娜 天津美术学院影视与传媒艺术学院副院长
王旭东 清华大学中意设计创新基地办公室主任
罗竞杰 上海东华大学服装系主任
余一萌 中央美术学院设计学院时装方向召集人
刘源源 北京航空航天大学机械学院工业设计系副教授
汪晓春 北京邮电大学数字媒体与设计艺术学院副教授
宋懿 北京服装学院数字媒体艺术专业副教授
黄文宗 台湾中原大学商业设计系副教授
马官正 南京信息工程大学数字媒体系讲师
联合发起人 / Co-Sponsor
杨溟 新华网融媒体未来研究院院长
陈嘉嘉 教授博导、南京艺术学院工业设计学院副院长
林子杰 北京工业大学耿丹学院国际设计学院院长、教授
郭羿承 中央美术学院特聘教授、研究生导师
刘源源 北京航空航天大学副教授
张金泉 湘南学院美术与设计学院视觉传达专业负责人
王薇 北京服装学院服饰艺术与工程学院副院长、副教授
余春娜 天津美术学院影视与传媒艺术学院副院长、教授
张光帅 山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院副院长、教授
杨可 亚洲设计周组委会理事
贾鑫 浙大宁波理工学院设计学院工业设计研究所副所长、讲师
设计马拉松总策划 / General Chair
丁肇辰 北京服装学院新媒体系主任
设计马拉松组委会执行秘书 / Executive Secretary
辛伯齐
设计马拉松组委会项目组负责人 / Project Leader
于越、严妍、张梦男、彭汉婷、梁佩琦、韩宝
设计马拉松组委会项目组员 / Project Member
杨瑾源、刘莉莹、晋天宇、梁静园、孟俐彤、曹译仁
—（一切排名不分先后，名单持续更新中）—
北京服装学院 艺术设计学院